Communiqués de presse

Lexmark lance une importante campagne de publicité radio en France au deuxième trimestre pour promouvoir ses solutions d’impression destinées aux entreprises. Quatre messages différents de 20 secondes seront diffusés en prime time sur quatre grandes radios nationales. Ils mettront l’accent sur la protection de l’environnement et la maîtrise des coûts liés à la production de documents, grâce aux solutions Lexmark.

Toucher les dirigeants d’entreprises
Après sa campagne publicitaire sur les chaînes de télé hertziennes dédiée à ses produits grand public, Lexmark met en avant ses solutions d’impression destinées aux entreprises. Il s’agit de développer la notoriété de la marque auprès d'une cible de dirigeants d'entreprises.

Ce sont près de 600 spots qui seront diffusés en matinée après les flashs météo ou boursiers en fonction des radios : 

• Europe 1 : à 7h59 du lundi au vendredi soit 60 messages de 20 secondes hors écran publicitaire du 4 avril au 24 juin,
• BFM : à 8h13 du lundi au vendredi soit 65 messages de 20 secondes hors écran publicitaire du 4 avril au 1er juillet,
• Radio Classique : à 8h10 du lundi au vendredi soit 65 messages de 20 secondes hors écran publicitaire du 4avril au 1er juillet,
• France Info : 20 fois par jour, sponsoring de la chronique Bourse soit 400 messages de 5 secondes du 2 mai au 30 mai.

Se différencier avec une approche décalée
Lexmark adopte une approche résolument différenciée, soulignée par la signature de la campagne : "Lexmark, imprimez moins, gagnez plus". La chanson des Rolling Stones "Very Complicated", déjà entendue sur les spots TV, est en fond sonore de chaque message radio.

Les messages mettent en avant les économies réalisables en réduisant la production de documents en entreprise, en favorisant l’utilisation des documents électroniques, en modifiant les processus métiers.

La Banque :
L’utilisation de solutions Lexmark permet aux banques de réduire le temps de traitement d’un prêt en éliminant le transport physique des documents.

L’environnement :
L’un des messages joue aussi sur la fibre citoyenne de chacun en incitant l’utilisateur à diminuer ses impressions afin de réduire l’impact sur les ressources naturelles (énergie, papier…)

Qui ?
Le spot a pour objectif de faire prendre conscience que les coûts d’impression sont élevés en entreprise (1 à 3% du CA) et que les entreprises n’en connaissent pas le coût réel.

Imprimer moins :
Imprimer des documents coûte entre 400 et 1200 € par an par employé. Lexmark développe une méthode révolutionnaire : imprimer moins !

La dernière partie de chaque spot engage les auditeurs à consulter le site public de Lexmark afin d’en savoir plus sur les solutions proposées.
Une bannière dédiée sur le site Lexmark sera visible à partir du 4 avril :

Le ton est humoristique et les situations, proches des problématiques des utilisateurs au quotidien, font valoir les bénéfices directs des solutions d’impressions de la marque pour chacun. Lexmark s’inscrit dans une relation d’accompagnement et de conseil auprès ses clients sur le long terme.

Agence : Doner Cardwell Hawkins - Créatifs : Créphalet, Pouget, Poussielgues