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Communiqués de presse |
| ON ATTEND TOUT D'UNE MULTIFONCTION LEXMARK X83,MEME QU'ELLE FASSE LE JUS D'ORANGE ! | ||
| Lexmark a fait le pari de l'humour et de la derision dans sa derniere campagne de publicite en detournant l'usage de sa derniere imprimante X83 : une multifonction bonne a tout faire ! | ||
| Paris, France - 28/09/2001 | ||
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Pour vanter l’un de ces produits emblématiques et phares de l’année, Lexmark, avec son agence Louis XIV, pari sur l’humour et le décalage : la multifonction de Lexmark n’a pas de limites…elle sait même faire le jus d’orange et le repassage !
Lexmark a décidé de détourner les codes classiques de la publicité autour des produits d’impression en imaginant un scénario humoristique qui a pour vocation de se rapprocher d’une cible jeune et grand public. « Cette année est cruciale pour notre communication, confie Maxime Furkel, Marketing Manager, division Grand Public de Lexmark. Notre objectif est de nous positionner comme leader sur ce marché émergeant de la multifonction grand public en poursuivant la politique de Lexmark : proposer des imprimantes performantes d’un excellent rapport qualité / prix. » On attend tout d’une imprimante multifonction, et Lexmark le prouve par une sorte de démonstration par l’absurde au travers de deux visuels qui scandent le même slogan, « Elle fait tellement bien les choses, qu'on a parfois tendance à trop lui en demander » : dans l’un, qu’elle nous fasse le jus d’orange, dans l’autre le repassage…et le personnage qui revient sur chacun des visuels à l’air d’en être convaincu. Tout en jouant la carte de l’humour, Lexmark montre également que la technologie quand elle est performante et innovante, peut être à la portée de tous, chez soit comme au travail. « Il est toujours difficile et fastidieux de parler de technologie dans la publicité, c’est pourquoi nous avons choisi l’humour et la dérision pour l’expliquer ou la suggérer», rajoute Maxime Furkel. Même dans la légende, le ton est donné : La « Lexmark Multifonction X83 - Imprimante, Scanner, Copieur et Fax…ne fait aucun compromis sur ses fonctions (résolution d'impression de 2400x1200ppp, scanner haute définition 48 bits, port USB et jusqu'à 12 pages par minute) et elle est étonnamment simple d'utilisation». Cette campagne a débuté le 15 septembre 2001 et se poursuivra jusqu’au 15 janvier 2002, dans la presse informatique grand public et Internet (L’Ordinateur Individuel, Micro Hebdo, SVM, Web Magazine), science et culture (ça M’Intéresse, Science et Avenir, Courrier International, Géo et Télérama) et féminine (Elle).
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